Annoncé en juillet 2007, l’Alliance pour la Planète – un regroupement d’ONG liées à l’écologie – a lancé son Observatoire Indépendant de la Publicité fin janvier. Cet Observatoire a pour vocation d’alerter les citoyens sur des publicités qui font un usage abusif de l’argument écologique.
En effet, avec l’engouement actuel pour l’écologie, le greenwashing semble se développer un peu plus chaque jour. En décembre 2006, l’Alliance pour la Planète révélait déjà que le système français de contrôle de la publicité était inefficace pour empêcher – ou même sanctionner – la communication des marques abusant de l’argument écologique. Ainsi, en lançant son Observatoire Indépendant de la Publicité, l’association compte bien aider le consommateur à faire les choix les plus verts, sans être trompé par les arguments écolo-marketing de certaines marques.
Le principe actuel de cet Observatoire Indépendant de la Publicité est simple et basé sur la participation des internautes. « Nous croyons qu'il est important que les internautes évaluent eux-mêmes les messages publicitaires afin de se forger une culture dans ce domaine », souligne Jacques-Olivier Barthes, du WWF France, membre de l’Alliance pour la Planète. 
L’internaute saisit directement l’Observatoire en envoyant une image de la publicité qu’il a repérée et qu’il considère comme suspecte. L’Observatoire réunit un comité d’experts associatifs et de professionnels de la publicité et, parallèlement, les internautes peuvent donner leurs avis et voter selon une grille de diagnostic. Au bout d’un mois, l’Observatoire Indépendant de la Publicité rend publique l’évaluation des experts et la note moyenne attribuée par l’ensemble des internautes. Un « top » et un « flop » de la pub, selon l’Alliance pour la Planète, seront alors établis.
Ainsi, l’Observatoire Indépendant de la Publicité se veut donc le lieu d’alerte et d’expertise citoyenne dans le domaine de la publicité. Les publicitaires n’ont plus qu’à bien se tenir !
[...] aspect de la publicité sera passé au crible : le message, le choix de vocabulaire, les signes, les couleurs, le vocable [...]