Le constructeur Tesla Motors, avec ses bolides électriques pour riches écolo, a présenté sa nouvelle Berline S au salon de l'automobile de Francfort. L'occasion pour Greenzer de s'entretenir avec Simon Rochefort, directeur marketing Europe de Tesla. Au travers des réalisations et autres projets électriques de la marque, cet ancien journaliste automobile dessine la stratégie d'un constructeur qui veut partir du luxe pour toucher le plus grand nombre.
Comme nous l’explique Simon Rochefort, la marque ne s’est pas lancée dans la voiture sportive électrique et onéreuse par choix mais "parce que c’était ce que l’on savait faire". De cette compétence est né le Roadster de Tesla, un véritable bijou technologique qui ouvrait la voie pour la voiture électrique. La Berline S et ses batteries à cellules lithium-ion cobalt au plancher viennent maintenant témoigner du dynamisme technologique de la marque.
Le boom de l’électrique : une aubaine pour Tesla Motors
Aujourd’hui, Tesla Motors voit rentrer les grands constructeurs sur le créneau de la voiture électrique. Plus que d’y voir une concurrence, il y voit une opportunité : "Nous sommes pour l’émulation et pour populariser l’électrique". 100 000€ pour le roadster, 50 000€ pour la Berline S et demain environ 20 000€ pour la compacte Blue Star. Tesla Motors fonce vers la démocratisation de la voiture électrique. Son partenariat avec Mercedes Benz, qui vient de donner naissance à la Smart S, s’inscrit dans cette logique. La Smart électrique présentée sur le stand Mercedes est en effet équipée d’une motorisation signée Tesla Motors.
Un nouveau projet mystère avec Mercedes
Dans le cadre de ce partenariat, Simon Rochefort nous confiait même qu’un nouveau projet avec le constructeur allemand était en négociation. Ni date, ni nom, ni indication concernant le type de la voiture, mais le sourire du directeur marketing Europe de Tesla Motors ne trompe pas. Le projet semble en bonne voie. Une chose est certaine, quand le grand chambardement de la voiture électrique arrivera, il faudra compter avec Tesla Motors.
