Surfer sur la vague green est tendance. Bourjois se devait certainement de lancer sa gamme écolo. C’est bientôt chose faîtes, avec les produits Ecoute ta nature. Ecolo ? Pas tant que cela. Greenwashing ? Peut-être. En tous cas, grâce à Yannick Noah, égérie et ambassadeur de la marque, le coup marketing ne passera pas inaperçu.
Ecoute ta nature, la nouvelle gamme « écolo » de Bourjois, sera disponible en avril dans le commerce. En attendant, Yannick Noah, célèbre tennisman, chanteur et comédien, s’est impliqué dans la conception des produits et s’associe à Bourjois pour apporter toute sa conscience écologique à la communication de la marque. Sur le site Ecoute ta nature by Yannick Noah, le champion de Roland Garros annonce sa motivation « Aujourd’hui, et surtout demain, et forcément après-demain, quelque-soient les aventures, quelque soit le produit, l’écologie va prendre de plus en plus de places dans nos vies ». Maintenant, reste à savoir si Ecoute ta Nature demeure seulement du greenwashing, ou reflète une réelle conscience écologique de Yannick Noah et de la marque.
Ecoute ta nature, et suis l’écologie selon Yannick Noah…
« Aux arbres citoyens » : Entre les notes de musique et les notes de parfum, il n’y a qu’un pas pour Yannick Noah. Après son implication dans Les enfants de la Terre et l’opération Appel des enfants pour l’environnement, la personnalité préférée des français se lance dans le marketing écologique. Shampoing, gel douche et crème hydratante « ecolo » n’ont plus de secrets pour lui. Plus qu’une implication marketing, Yannick Noah s’est investit dans toute la conception de la gamme. Il a participé à l’élaboration des cosmétiques, grâce au choix des parfums, textures et emballages. Bilan ? Bourjois nous propose une gamme de produits « cheap » à 97% naturels, sans paraben, ni colorants synthétiques. Le packaging est éco-conçu et en format familial. De quoi faire plaisir à la fibre familiale, écologique et respecteuse de la nature prônée par Yannick Noah !
Des produits « ecolo », mais pas certifiés
Acheter des produits disponibles en grands formats, facilement recyclables et éco-rechargeables, l’initiative est sympa. Mais doit-on vraiment qualifier ce type de produits « écolo » ? Si posséder 1 ingrédient biologique majeur par produit suffit à rendre une gamme écolo, le pas vers le « bio » est certainement facile à faire. En définitive, Ecoute ta nature n’est ni labellisé, ni vraiment écolo, de quoi discréditer un peu le message.
Certe, le site d’Ecoute ta nature sera d’ici-peu eco-participatif et l’éco-emballage permet de bénéficier d’un produit entre le « trop chimique » et le « tout-bio ». Mais à force d’utiliser le terme « ecolo » pour tout et rien, on va peut-être en avoir raz-le-bol de l’écologie !
J'ai l'impression que l'on confond souvent écologie et bio.
Quand on est bio on peut étre écolo ce n'est pas toujours vrai:voir les recettes de cuisine entre autres.Et les écolo ne sont pas tous bio.